品牌:华帝的关注比例大幅上升
2013年3月,中国燃气灶市场上,依旧保持着由华帝领跑,万和随后,西门子、万家乐与海尔等品牌激烈竞争的市场关注格局。值得注意的是,本月华帝的关注比例有大幅上涨,同时,华帝 BH806C则继续成为本月最受消费者关注的燃气灶产品。价格段方面,1501-3000元价格段产品的关注比例开始走高。
报告要点
·品牌关注格局:本月华帝的关注比例大幅上升,西门子跻身关注榜前三甲。
·产品型号结构:华帝 BH806C继续成为最受消费者关注的燃气灶产品。
·产品类型结构:嵌入式是市场主流产品类型,本月关注比例达87.8%。
·价格段结构:各价格段的关注比例分布呈“M”型。
·主流厂商分析:本月华帝的关注比例呈小幅下滑走势,且单品关注率相对最高。
一、品牌关注格局
·本月华帝的关注比例大幅上升
2013年3月,中国燃气灶市场上,华帝蝉联品牌关注榜冠军,本月关注比例大幅上升,达到32.1%,较2月上涨了7.7%。万和保持亚军位置不变,关注比例为12.6%,与上月相差不大。
·西门子跻身关注榜前三甲
2013年3月,中国燃气灶市场上,除华帝与万和外,其余各品牌的关注比例均在10.0%以下,相互之间竞争激烈。同2月相比,本月西门子跻身品牌关注榜前三甲,老板上升两位至第五位,关注比例分别为8.4%和7.5%。
与此同时,万家乐、海尔和方太的排名均下落一位,关注比例分别为8.0%、7.0%和5.7%。另外,本月樱花跻身品牌关注榜,名列第十,关注比例为2.7%。
第2页:型号:华帝本月有六款产品上榜
二、产品关注格局
(一) 产品关注型号
·华帝本月有六款产品上榜
2013年3月,中国燃气灶市场上,产品关注榜前十款产品华帝拥有其中六款,较上月多出一款产品上榜。本月华帝 BH806C继续成为最受消费者关注的产品,其关注比例为12.2%,较2月上涨了4.6%,同其他产品相比关注优势非常明显。这款嵌入式、自动延时脉冲点火的燃气灶本月价格为2180元,与上月持平。
第3页:类型:嵌入式仍是市场主流类型
(二) 产品类型结构
·嵌入式是市场主流产品类型
2013年3月,中国燃气灶市场上,嵌入式产品的关注比例接近九成,达到87.8%,较上月上升了2.8%,远远高出台式的6.9%和台嵌两用式的5.3%。可以发现,产品关注榜前十款产品有九款属于嵌入式产品,嵌入式产品一般在性能方面比较适用,在设计方面比较美观,更符合现代家居的设计理念。
(三) 价格段结构Et4中国城市燃气协会
·各价格段的关注比例分布呈“M”型
2013年3月,中国燃气灶市场上,各价格段的关注比例分布呈“M”型。其中501-1000元以26.9%的关注比例继续成为最受消费者关注的价格段,排在第二位的是2001-3000元价格段,关注比例为23.5%,较2月上涨了四个百分点。
另外,本月500元以下、1001-1500元与1501-2000元价格段的关注比例均处于10.0%-20.0%之间,分别为11.1%、13.2%和18.0%。3000元以上价格段的关注比例相对较小,仅为7.3%。
·1501-3000元价格段的关注比例走高
从2013年1-3月各价格段的关注比例走势来看,1501-3000元价格段的关注比例走高,其中,2001-3000元价格段3月关注比例达23.5%,较1月上升了4.0%,1501-2000元价格段3月关注比例为18.0%,较1月上涨了2.6%,其余价格段的关注比例变化相对较小。
第4页:案例:华帝关注比例呈下滑走势
三、主流厂商分析
(一) 品牌关注走势分析
·华帝本月关注比例呈小幅下滑走势
2013年3月,中国燃气灶市场上,华帝的关注比例波动不大,基本在30.0%上下浮动。从图中可以看出,华帝在本月初关注比例为32.5%,之后在18日达到本月最高值36.8%,并在25日降至本月最低值26.4%,最后在月末稳定为26.7%,相比月初下降了5.8%。从趋势线上可以看出,本月华帝的关注比例呈小幅下滑走势。
(二) 市售产品数量对比
·万和的市售产品数量相对最多
据ZDC统计数据显示,本月中国燃气灶市场的前五强中,万和的市售产品数量相对最多,为106款。华帝、西门子和老板的市售产品数量相当,分别为40款、40款和44款。万家乐的市售产品数量相对最少,为27款。
(三) 单品关注率对比
·华帝的单品关注率相对最高
2013年3月,中国燃气灶市场上,华帝的单品关注率相对最高,达到0.80%,明显高于其余品牌,这也反映出华帝较高的产品关注度和不俗的市场竞争力。
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